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規(guī)范的IP地理信息是互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行地域定向投放的重要依據(jù)，可以為廣告投放避免因IP混亂造成的浪費(fèi)。由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)IP地理信息標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱IPB）主持的，我國(guó)優(yōu)良互聯(lián)網(wǎng)IP地理信息標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)（試行版）今天發(fā)布。

目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)內(nèi)IP庫(kù)存在版本多樣、無(wú)法統(tǒng)一。對(duì)同一個(gè)IP地址的地域判定結(jié)論會(huì)有較大的差別，使得網(wǎng)絡(luò)廣告地域定向不夠精準(zhǔn)，造成廣告投放的大量浪費(fèi)。為了提升網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性和轉(zhuǎn)化率，在首批IPB成員：123cha、AdMaster、愛奇藝、艾瑞、百度、傳漾、鳳凰、互動(dòng)通、好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾、MediaV、秒針、尼爾森、品友互動(dòng)、汽車之家、盛大、淘寶、土豆、網(wǎng)易、騰訊、新浪、搜狐、易傳媒、悠易互通、優(yōu)酷 (排名不分先后) 等單位的積極推動(dòng)和大力配合下，率先開放了各自的IP地理信息數(shù)據(jù)庫(kù)，在歷時(shí)半年的時(shí)間里對(duì)各家目前使用的IP地理信息進(jìn)行了采集、整理、校準(zhǔn)及相關(guān)算法和標(biāo)準(zhǔn)反復(fù)探討和研究。又經(jīng)過了MediaV和AdMaster的二輪的實(shí)際校準(zhǔn)操作，終經(jīng)過IP地理信息專家組算法和相關(guān)技術(shù)檢驗(yàn)，完成了我國(guó)靠前版的IP地理信息行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)（試行版）校準(zhǔn)工作。形成了相對(duì)統(tǒng)一的、具有行業(yè)公信力的互聯(lián)網(wǎng)IP地理信息標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)。為實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)投放奠定了基礎(chǔ)。這是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化的又一重大進(jìn)步。

中廣協(xié)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)秘書長(zhǎng)陳永先生表示：“此次IP標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)的發(fā)布和IP標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)的成立，是在行業(yè)各成員單位的大力主動(dòng)推動(dòng)下完成的，這反映了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)的提升，也標(biāo)志著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)開始步入一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的新階段”。